En un entorno económico que evoluciona con rapidez, cada movimiento global y local puede influir directamente en tus decisiones financieras. En esta edición de octubre, te compartimos un panorama completo con los hechos más relevantes del mes: desde la caída en el precio del petróleo y los nuevos desarrollos geopolíticos que marcan la agenda internacional, hasta los cambios en los patrones de consumo, las exportaciones y la infraestructura en Guatemala. Todo, con el análisis necesario para comprender cómo estos acontecimientos pueden incidir en la economía y las oportunidades que vienen.

¿Qué ha pasado en el mundo?

Caída en el precio del petróleo, ¿qué refleja sobre la economía mundial?

Luego de haber transcurrido todo el 2025 con un precio de entre US$60 y US$75, precio del barril de petróleo WTI cayó por debajo de US$60 en el mes de octubre, que si bien es una señal de alivio para los costos de producción y distribución de casi todos los bienes y servicios a nivel mundial (por la fuerte influencia directa o indirecta que los combustibles tienen en la producción de virtualmente todo), también refleja algunas otras condiciones de la economía mundial que es importante de reconocer.

Israel y Hamás firmaron la primera fase del plan de paz, anuncia Trump

Los primeros puntos del plan de paz para Gaza propuesto por Trump contemplan el cese de la ofensiva israelí sobre Gaza y la liberación en un plazo de 72 horas de todos los rehenes cautivos de Hamás, tanto vivos como muertos.

Trump: aranceles del 100% para China por postura comercial «hostil»

Trump concretó así la amenaza realizada horas antes, cuando dijo que planeaba un «incremento masivo» de aranceles para los productos chinos y afirmara que ya no prevé reunirse con el mandatario chino, Xi Jinping.

¿Qué ha pasado en Guatemala?

Cambios de patrones de consumo en Guatemala en los últimos años

Existen dos variables macroeconómicas que han tenido un papel protagónico en los cambios de patrones de consumo durante los últimos años: la inflación y la liquidez. Ambas han experimentado variaciones relevantes que, en conjunto, han ejercido un efecto común sobre los hogares: una reducción del poder adquisitivo.

Guatemala: identifican 10 tramos carreteros más críticos

Camagro expuso que más del 70% de las carreteras del país están en mal estado. La entidad gremial indicó que las carreteras se encuentran en condiciones malas, muy malas o destruidas.

Café, vestuario y azúcar lideran exportaciones hasta agosto y Centroamérica fue el principal destino

El monto de exportaciones de Guatemala creció 7.9% en el acumulado de enero a agosto del 2025, en comparación con el mismo período del 2024, reporta el Banco de Guatemala (Banguat), aunque algunos productos registran caída.

Y AHORA, ¿QUÉ SIGUE?

Estos desarrollos son piezas clave para entender el panorama económico. 

Te invitamos a:

1. Descargar la versión extendida del newsletter con análisis detallados
2. Suscribirte para recibir actualizaciones oportunas

¿Sabías que InterBanco ofrece soluciones financieras especializadas? Descubre cómo podemos apoyar el crecimiento de tu negocio.

Si recibiste este newsletter de terceros, suscríbete para no perderte nuestras próximas ediciones.

Equipo InterBanco
Información que te impulsa

Esta herramienta surge como respuesta a la creciente digitalización de los procesos y a la necesidad de contar con soluciones seguras, eficientes y sin papel.

De acuerdo con datos publicados por Prensa Libre, al 25 de septiembre de 2024 se registraban más de 306,118 firmas electrónicas avanzadas emitidas en el país; cifra que continúa en aumento conforme más instituciones públicas y privadas migran hacia procedimientos completamente digitales. Esta tendencia demuestra la confianza creciente de los guatemaltecos en las soluciones electrónicas y la importancia de reducir trámites presenciales, filas y costos operativos.

Una herramienta segura y legalmente vinculante

La Firma Electrónica Avanzada tiene la misma validez jurídica que una firma manuscrita. Esto significa que los documentos firmados mediante este método tienen efectos legales, siempre y cuando cumplan con los estándares de seguridad y certificación establecidos por las autoridades competentes.

Su uso no solo facilita la validación de documentos y contratos, sino que también refuerza la seguridad de las transacciones digitales, evitando la suplantación de identidad mediante mecanismos biométricos y cifrado avanzado. Además, permite ahorrar tiempo y dinero al eliminar desplazamientos, impresiones y demoras innecesarias en la gestión de trámites.

En InterBanco, innovamos para tu comodidad

InterBanco, en línea en su compromiso por brindar soluciones financieras modernas, ha incorporado la Firma Electrónica Avanzada en la gestión y solicitud de varios de sus productos, tanto para personas individuales como para empresas y PYMES.

Gracias a esta implementación, los clientes pueden firmar documentos desde cualquier lugar y dispositivo, reduciendo significativamente los tiempos de aprobación y manteniendo la seguridad que caracteriza a la institución.

InterBanco reafirma así su liderazgo en innovación bancaria, fortaleciendo su ecosistema digital y ofreciendo procesos más eficientes y confiables.

¿Cómo y dónde utilizar la Firma Electrónica Avanzada en InterBanco?

Si deseas utilizar la Firma Electrónica Avanzada para gestionar tus productos financieros, puedes contactar directamente a tu ejecutivo de negocios de InterBanco, quien te brindará orientación sobre cómo activarla y en qué procesos puedes aplicarla.

Actualmente, los productos que permiten la firma digital durante su proceso de solicitud son los siguientes:

Para personas individuales:

• InterPréstamo: financiamiento personal ágil y seguro.
• InterCasa: crédito para vivienda adaptado a tus metas.
• InterAuto: la forma más práctica de adquirir tu vehículo.
• Tarjeta de Crédito InterBanco: manejo responsable y beneficios exclusivos

Para empresas y PYMES:

• InterPréstamo Empresarial: capital de trabajo con condiciones flexibles.
• InterCrédito Empresarial: apoyo para proyectos de expansión o inversión.
• Tarjeta de Crédito Empresarial: control y eficiencia en los gastos corporativos.

Beneficios de integrar la Firma Electrónica Avanzada en tus trámites

• Seguridad certificada: cada firma se valida digitalmente, garantizando autenticidad e integridad.
• Ahorro de tiempo: elimina traslados y filas, permitiendo completar solicitudes en minutos.
• Comodidad y accesibilidad: disponible desde cualquier dispositivo con conexión a internet.
• Eficiencia operativa: facilita procesos y mejora la experiencia del cliente.

La Firma Electrónica Avanzada de InterBanco es un paso más hacia la banca del futuro: segura, digital y al alcance de todos. Con ella, firmar tus contratos, solicitudes o autorizaciones se vuelve más rápido y confiable, sin perder validez legal.

InterBanco continúa transformando la manera de hacer banca en Guatemala, brindando soluciones innovadoras para que nuestros clientes gestionen sus productos de forma 100% digital, segura y eficiente.

Consulta con tu ejecutivo de negocios y descubre cómo activar tu Firma Electrónica Avanzada hoy mismo.

La propuesta de NikeSKIMS no es solo estética; también es financiera. Se trata de un lanzamiento diseñado para reposicionar la presencia de Nike entre consumidoras que priorizan moda, comodidad y conexión con el mundo actual. En este ecosistema, cada producto vendido y cada campaña mediática tiene un impacto económico directo en ventas, publicidad y cadenas de suministro.

SKIMS, un socio estratégico con cifras impresionantes

SKIMS no es solo una marca de moda; es un negocio que ha demostrado crecimiento sólido en pocos años. La marca generó US$1.2 mil millones en ventas durante 2024, consolidándose como una de las marcas de moda más valiosas del mercado norteamericano. Esta fortaleza financiera, combinada con su reputación mediática, la convierte en un socio ideal para Nike.

La colaboración NikeSKIMS permite a Nike capitalizar la atención de SKIMS sin asumir los costos completos de desarrollar una nueva línea desde cero. Además, la marca de Kim K tiene un margen de maniobra flexible que permite innovaciones rápidas en diseño, marketing y distribución.

La estrategia financiera detrás de NikeSKIMS

El lanzamiento responde al objetivo claro de Nike por recuperar su participación en el mercado de activewear femenino, donde había perdido relevancia frente a competidores especializados. La colaboración permite a ambas marcas ofrecer productos de alto valor percibido sin depender exclusivamente de descuentos o promociones agresivas.

Según proyecciones de Consumer Edge, se espera que NikeSKIMS genere millones de dólares en ventas durante el primer trimestre, impulsadas tanto por retail físico como por ecommerce. Esta cifra incluye ingresos por productos de la colaboración y el efecto halo sobre otras líneas de Nike.

Impacto inicial y primeros resultados

Antes de su lanzamiento oficial, la colaboración ya mostraba señales de éxito. Consumer Edge reporta que NikeSKIMS provocó incrementos del 15–20% en búsquedas y pedidos anticipados de SKIMS, comparados con el mismo período del año anterior.

Estas cifras no solo indican demanda directa, sino también apuntan a un derrame económico, pues los proveedores de textiles, materiales sostenibles, logística y marketing digital se benefician del aumento en la producción y la promoción de la nueva línea. Se estima que el primer trimestre podría superar los US$50 millones en ventas combinadas, considerando retail, ecommerce y colaboraciones para la publicidad de la nueva marca.

Posicionamiento de marca y efecto mediático

NikeSKIMS genera un impacto mediático significativo que amplifica su visibilidad y cobertura en medios. La asociación con Kim Kardashian amplifica su cobertura en medios, redes sociales y campañas orgánicas, generando un valor intangible que se traduce en ventas y reconocimiento de marca.

El efecto halo beneficia incluso a otras líneas de Nike. La visibilidad de la colaboración atrae la atención de consumidores hacia productos ya existentes, amplificando el retorno financiero sin costos adicionales de producción. En esta dinámica, cada acción cultural tiene un impacto económico medible.

Una colaboración que está redefiniendo el mercado del activewear

NikeSKIMS es un ejemplo claro de cómo decisiones estratégicas y culturales se traducen en resultados financieros tangibles. La colaboración permite a Nike recuperar terreno en el mercado femenino, generar millones en ventas desde el primer trimestre y estimular la cadena de valor asociada.

La colaboración entre marcas establecidas y emergentes como SKIMS en la era digital evidencia que una estrategia de marketing efectiva se traduce en resultados económicos tangibles, beneficiando tanto a Nike y Skims como a los proveedores, distribuidores y minoristas del sector de activewear femenino. En el mercado actual de la moda, la alianza NikeSKIMS demuestra que una estrategia de marca efectiva no solo impulsa ventas, sino que mueve la economía del activewear femenino.

Lo que hace unos años parecía una curiosidad cultural, hoy se consolida como una industria global con la capacidad de generar inversión, empleo y turismo. Y su llegada al circuito deportivo regional no solo refleja una evolución en el entretenimiento, sino también un nuevo motor económico para Centroamérica.

El fenómeno global de los e-sports

Los e-sports han pasado de los sótanos y las pantallas caseras a llenar estadios y mover cifras que compiten con las de los deportes tradicionales. De acuerdo con algunos datos, el sector superó los US$1.8 mil millones en ingresos en 2024, con una tasa de crecimiento anual cercana al 9%.

Eventos internacionales como las competencias League of Legends Worlds o The International de Dota 2 atraen millones de espectadores en transmisiones en vivo y en persona, generando un flujo económico que abarca desde la venta de boletos hasta los derechos de transmisión y el patrocinio corporativo.

Un reportaje resalta que los torneos de e-sports “tienen un efecto económico y cultural directo en las ciudades anfitrionas”, incrementando el gasto local en hospedaje, transporte y entretenimiento, además de posicionarlas como polos tecnológicos emergentes.

Impacto financiero de los torneos internacionales

El impacto de un gran torneo de e-sports se mide en cifras tangibles. Un evento de alcance internacional puede generar entre US$15 y US$25 millones en derrama económica local. Esto incluye hospedaje, transporte, consumo y atracción de inversión publicitaria.

Ciudades como Katowice, Polonia, se han transformado gracias a esta tendencia. Durante el Intel Extreme Masters 2023, el flujo turístico aumentó 27%, impulsando los ingresos de hoteles y comercios locales. Además, la infraestructura tecnológica instalada para los eventos ha servido después para atraer convenciones, ferias tecnológicas y conciertos, demostrando un efecto multiplicador que trasciende al propio torneo.

Centroamérica entra al mapa de los e-sports

La inclusión de los e-sports en los Juegos Centroamericanos 2025 abre una nueva ventana para la región. Mientras Guatemala será la sede principal de los Juegos, Panamá albergará la competencia de e-sports, una decisión estratégica que reconoce su capacidad tecnológica y de conectividad.

Esta integración no solo posiciona a ambos países como referentes de innovación deportiva, sino que también anticipa una derrama económica significativa para el turismo regional, patrocinios tecnológicos, y la oportunidad de atraer inversión en infraestructura digital.

El impacto también puede sentirse en la percepción de los países. La exposición mediática que rodea los torneos internacionales de e-sports se traduce en visibilidad global para los anfitriones, además de incentivar la creación de empleos temporales y permanentes vinculados con producción audiovisual, promoción y tecnología.

Oportunidades para una nueva economía digital

Los e-sports ya no son un fenómeno pasajero; los podemos reconocer como una fuerza económica y cultural con la capacidad de transformar ciudades, industrias y comunidades enteras. La decisión de incluirlos en los Juegos Centroamericanos 2025 confirma que el futuro del deporte también se está jugando en las pantallas.

Para Guatemala, Panamá y la región en general, esto representa una oportunidad única para atraer inversión, desarrollar talento y construir nuevas rutas de crecimiento económico. Porque, al final, tanto en el deporte como en la economía, los reflejos, la estrategia y la visión de futuro también generan valor.

Una gran inversión para la infraestructura deportiva

Para cumplir con los estándares internacionales requeridos por la Organización Deportiva Centroamericana y del Caribe (ORDECA), Guatemala destinó recursos significativos en la construcción y remodelación de sedes. Entre las obras destacan la renovación del Estadio Nacional Doroteo Guamuch Flores, la remodelación de la Pista de Atletismo del Parque Erick Barrondo, la adecuación del Polideportivo de la zona 7 y la modernización de instalaciones en el Teodoro Palacios Flores para deportes de gimnasio. Estas inversiones no solo buscan garantizar un evento exitoso en octubre, sino dejar un legado duradero para el desarrollo del deporte nacional.

Apoyo estatal a atletas y disciplinas

El Gobierno y el Comité Olímpico Guatemalteco desplegaron un plan integral de apoyo a atletas y federaciones deportivas, con énfasis en entrenamiento, equipamiento y nutrición. Algunos ejemplos concretos incluyen:

1. Programa de alimentación y nutrición para atletas, con una inversión de Q3 millones destinada a garantizar dietas balanceadas y adecuadas según disciplina.
2. Equipamiento especializado en gimnasios y deportes de fuerza, con Q2.5 millones invertidos en máquinas, pesas y accesorios.
3. Becas de preparación internacional, por un monto de Q1.8 millones, que permiten a atletas entrenar en sedes de alto rendimiento fuera del país.
4. Capacitación técnica para entrenadores y personal auxiliar, con una inversión de Q900 mil, enfocada en metodologías modernas de entrenamiento y recuperación deportiva.

Estas inversiones se hicieron con el objetivo de preparar a los deportistas para competir al más alto nivel y, al mismo tiempo, elevar la competitividad de Guatemala en la región.

Múltiples disciplinas en múltiples sedes

Los Juegos Centroamericanos 2025 incluyen disciplinas tradicionales como atletismo, natación, baloncesto y ciclismo, así como deportes emergentes como e-sports. Estas competencias se estarán llevando a cabo del 18 al 30 de octubre en múltiples sedes distribuidas en distintas ciudades, garantizando que el evento genere actividad económica en diversas regiones del país, no sólo en la capital. Esta diversidad multiplica los beneficios colaterales, desde empleo temporal hasta el fortalecimiento de infraestructuras deportivas locales.

Derrama económica y otros beneficios para el país

El impacto económico de los juegos va más allá del presupuesto de infraestructura y apoyo a atletas. Se espera que miles de visitantes nacionales e internacionales contribuyan con gastos en transporte, alojamiento, alimentación y entretenimiento. Un cálculo conservador estima que si 3,500 visitantes gastan un promedio de Q1,200 durante su estadía, la derrama económica directa podría superar los Q4.2 millones, sin contar el impacto inducido en proveedores de servicios, comercio minorista y transporte local.

Además, la visibilidad internacional del evento atrae oportunidades para patrocinadores, fomenta el turismo y consolida a Guatemala como un referente regional para eventos deportivos de gran escala.

Juegos que impulsan el país

Los Juegos Centroamericanos 2025 no son solo un espectáculo deportivo. Representan una inversión estratégica en infraestructura, talento humano y desarrollo económico. Desde la remodelación de estadios hasta apoyo puntual a atletas y la creación de empleo temporal, cada decisión refleja cómo la planificación deportiva puede generar beneficios financieros medibles.

Porque, al final, el deporte, la economía y la planificación estratégica convergen. Cada medalla, cada sede y cada atleta entrenado también son parte de las finanzas que impulsan Guatemala.

Cómo se pagan los streams en Spotify

Para entender la magnitud financiera de este fenómeno, es clave comprender cómo se monetizan los streams. Spotify paga, en promedio, entre US$0.003 y US$0.005 por reproducción, de acuerdo con Ditto Music. Sin embargo, este cálculo no es directo, pues la plataforma retiene un porcentaje y el resto se divide entre el sello discográfico, los compositores, los intérpretes y los derechos de publicación.

La fórmula general es sencilla: royalties = número de streams × tarifa promedio.

Pero esa cifra varía según factores como el país del oyente, el tipo de suscripción (premium o gratuita) y los acuerdos de distribución del artista. En otras palabras, no todos los streams valen lo mismo. Un millón de reproducciones en Estados Unidos puede generar hasta cinco veces más que la misma cantidad en mercados emergentes.

El caso de The Life of a Showgirl

De acuerdo con Billboard, durante los primeros tres días tras su lanzamiento, The Life of a Showgirl registró 384 millones de streams on-demand en EE. UU. Si se asume una tarifa promedio de US$0.004 por reproducción, esos streams habrían generado alrededor de US$1.5 millones en ingresos brutos, solo en Estados Unidos y sin contar otras plataformas.

Extendiendo esa lógica a nivel global, con una proyección de entre 600 y 700 millones de streams en la primera semana, los ingresos por Spotify podrían alcanzar entre US$2.4 y US$3 millones, antes de considerar las deducciones de sellos y derechos. Esta cifra refleja solo una parte de los ingresos de Taylor, quien también obtiene beneficios de ventas físicas, licencias, sincronizaciones y merchandising. El poder del streaming se hace evidente cuando se observa cómo, en apenas unos días, puede mover millones de dólares y transformar las métricas de toda una industria.

Taylor suena, y Charli gana

El lanzamiento de The Life of a Showgirl no solo impulsó los streams de la música de Taylor Swift. Según Billboard, la canción “Everything Is Romantic” de Charli XCX experimentó un aumento del 622% en reproducciones tras el lanzamiento del disco de Taylor, alimentado por la especulación de que una de las canciones hacía referencia a ella. En paralelo, su álbum Brat registró un crecimiento del 60% en streams totales.

Si se estima que ese “bump” generó 10 millones de reproducciones adicionales, a una tarifa promedio de US$0.004, Charli XCX habría ganado aproximadamente US$40,000 adicionales por Spotify, antes de dividir los ingresos con su sello. Una cifra modesta frente al imperio Swift, pero significativa para cualquier artista de perfil medio que ve su música impulsada por el algoritmo o la conversación cultural.

Este “efecto halo” demuestra cómo la popularidad de un artista puede irradiar hacia otros, activando catálogos antiguos y generando nuevos flujos de monetización.

Limitaciones y reparto realista

No todo lo que se genera en streaming llega directamente al artista. Los ingresos se reparten entre múltiples actores, sellos, compositores, distribuidores, y pueden tardar meses en liquidarse. Además, los pagos varían según la región; un stream en Estados Unidos puede valer cinco veces más que uno en Latinoamérica o Asia. Por eso, los cálculos presentados son estimaciones brutas, útiles para ilustrar tendencias, pero no reflejan el ingreso neto efectivo.

De los streams a las finanzas

El lanzamiento de The Life of a Showgirl volvió a demostrar que en la era del streaming, cada play cuenta. Taylor Swift no solo generó millones de dólares en plataformas digitales, sino que también impulsó una ola de consumo que benefició a otros artistas, como Charli XCX. En este ecosistema, el valor de un lanzamiento no se mide solo por lo que gana su creador, sino por el derrame cultural y económico que produce. Porque cuando las canciones suenan, también se mueven las cifras financieras; y a veces, hacía más de un artista.

Taylor Swift, un fenómeno comercial

En su primera semana, The Life of a Showgirl alcanzó 4,002 millones de unidades equivalentes en EE. UU., superando el récord anterior de Adele con 25, que había logrado 3.378 millones. De estas, 3.48 millones fueron ventas puras, incluyendo 1.2 millones de vinilos vendidos en solo 24 horas, un récord histórico en el mercado del formato físico.

La estrategia de lanzamiento, que incluyó 38 versiones del álbum, incentivó la compra múltiple por parte de los fans más dedicados, lo que amplificó las cifras de ventas y la participación de los coleccionistas, generando un flujo económico significativo para distribuidores, tiendas físicas y plataformas en línea.

Impacto en el mercado de vinilos

La venta masiva de vinilos no solo batió récords, sino que también revitalizó un segmento que había mostrado desaceleración en años recientes. La demanda impulsó la producción de discos físicos, generando ingresos para fabricantes, distribuidores y comercios especializados. Este fenómeno demuestra cómo un lanzamiento estratégico puede impactar sectores periféricos de la industria musical.

Dominio en plataformas de streaming

El éxito digital del álbum también fue extraordinario. The Life of a Showgirl sumó 680.9 millones de streams oficiales en su primera semana, estableciendo un récord histórico en la historia de Billboard. Todos los 12 temas del álbum ocuparon las primeras 12 posiciones en el Billboard Hot 100, un logro sin precedentes que refleja la capacidad de la artista para generar consumo masivo en plataformas de streaming.

Cine, streaming y música

El lanzamiento del álbum estuvo acompañado de la película The Official Release Party of a Showgirl, que recaudó $33 millones en su primer fin de semana. Además, Taylor amplió su presencia mediática con un documental en Disney+ y una película de concierto, estrategias que no solo promocionan el álbum, sino que también generan ingresos adicionales por exhibición, streaming y merchandising.

Un nombre que marca tendencia y redefine el mercado musical

A nivel mundial, el álbum ha superado los 5.5 millones de unidades equivalentes, consolidándose como el lanzamiento más exitoso de 2025. Este éxito repercute en distintas industrias: producción musical, distribución física y digital, retail, cines y medios de comunicación. Solo en Estados Unidos, las ventas físicas y digitales combinadas generaron más de $70 millones en su primera semana, una cifra que supera ampliamente los debuts de otros lanzamientos recientes. Además, el efecto Taylor impulsó un incremento del 18% en la demanda global de vinilos, reactivando una cadena de suministro que beneficia desde fabricantes hasta tiendas independientes.

Es el mundo de Taylor Swift y nosotros sólo vivimos en él

The Life of a Showgirl confirma que Taylor Swift no solo domina la música, sino que también crea un modelo de negocio rentable y escalable. La combinación de múltiples formatos, estrategias de marketing innovadoras y expansión hacia diversos medios audiovisuales genera un impacto económico tangible, posicionando a la artista como un ejemplo de cómo las finanzas y la cultura pop pueden fusionarse. Con cada lanzamiento, Taylor Swift demuestra que el arte y los negocios pueden coexistir. Cuando sus canciones suenan, impulsan el ritmo de la industria musical.

Según The Guardian, las búsquedas para este estilo de zapatos aumentaron un 350% entre 2022 y 2024, mientras que las ventas de estos sneakers clásicos se duplicaron en mercados clave como Reino Unido, Alemania y Estados Unidos. La publicación británica lo describe como “el regreso más inesperado del año en la industria del calzado”.

El factor “It Girl”

El impulso detrás de este fenómeno tiene nombre propio. De acuerdo con un artículo, la influencia de Bella Hadid en redes sociales generó un aumento estimado del 27% en la demanda online de Sambas solo durante el primer trimestre de 2023, cuando comenzó a usarlas de forma recurrente en eventos y apariciones públicas.

Su estilo vintage y minimalista conectó con consumidores jóvenes que buscan autenticidad y nostalgia. En plataformas como Instagram, las publicaciones con el hashtag #adidassamba superaron los 200 millones de visualizaciones, y TikTok contribuyó con más de 1.5 mil millones de vistas relacionadas con el estilo “blokecore”, una tendencia inspirada en la moda futbolera británica que Hadid ayudó a popularizar.

Este tipo de exposición orgánica equivale, según estimaciones de New Wave Magazine, a más de 20 millones de dólares en valor publicitario no pagado para Adidas.

Samba, nostalgia y 900 millones de euros después

El éxito cultural de las Sambas se tradujo directamente en los estados financieros de la compañía. En su reporte de resultados, Adidas confirmó un crecimiento del 11% en las ventas globales del segundo trimestre de 2024, impulsado por “el rendimiento excepcional de modelos clásicos como las Samba y las Gazelle”.

De acuerdo con los analistas citados por The Guardian, la línea Originals, que incluye estos modelos, aportó más de 900 millones de euros en ingresos trimestrales, representando casi un tercio del total del negocio de la marca en ese periodo.

El renacimiento de las Sambas también revitalizó la imagen de la marca tras un año complejo marcado por la ruptura con Yeezy. En palabras de un artículo publicado a través de LinkedIn, “Adidas encontró en Bella Hadid y en la nostalgia una nueva fórmula de rentabilidad emocional y comercial”.

El costo bursátil de una polémica

Pero no todo fue éxito sin matices. En 2024, Adidas enfrentó una breve controversia luego de retirar una campaña de la línea SL72, protagonizada por Bella Hadid, tras críticas relacionadas con posturas políticas de la modelo. Según New Wave Magazine, la marca perdió cerca del 2.3% de su valor bursátil en los días posteriores al anuncio, aunque logró recuperarse en las semanas siguientes gracias a una comunicación rápida y control de crisis efectivo.

El revival de los sneakers Samba subraya cómo la asociación con figuras públicas, como Bella Hadid, puede tener consecuencias financieras directas,positivas o negativas, dependiendo de cómo se gestionan las narrativas en torno a ellas.

Cuando la cultura pop crea fenómenos financieros

El resurgimiento de las Sambas ilustra cómo la cultura pop puede convertirse en motor financiero. Adidas no solo capitalizó la nostalgia, sino que supo leer el pulso digital de una generación para transformar un sneaker vintage en un fenómeno global con impacto medible en ventas, valor de marca y conversación social.

En un mercado donde la atención es un recurso escaso, casos como el de Bella Hadid y las Adidas Samba muestran que las decisiones culturales también son decisiones financieras. Porque, al final, las finanzas que mueven el mundo muchas veces comienzan con una tendencia, un influencer… y un par de sneakers.

Aunque parece un fenómeno lejano, sus efectos se sienten en algo tan básico como las vacaciones familiares, las visitas a museos o el café que deja de venderse cerca de un edificio federal. El cierre no solo paraliza al gobierno; tiene el poder de alterar los hábitos de consumo, ocio y planificación de millones de personas.

El impacto en la vida diaria, desde parques y museos cerrados hasta aeropuertos lentos

Uno de los primeros impactos visibles es el cierre de parques nacionales, monumentos y museos. Según datos de la BBC, más de 400 parques y sitios históricos podrían quedar inaccesibles durante un cierre. Esto no solo afecta a turistas, muchos de los cuales planifican sus viajes con meses de anticipación, sino también a comunidades locales que dependen del turismo para su sustento. Hoteles, restaurantes, guías turísticos, entre otros, pierden ingresos de un día para otro.

Además, la pausa en agencias como la Administración de Alimentos y Medicamentos (FDA) puede generar retrasos en inspecciones sanitarias, lo que impacta en la operación de negocios de alimentos y restaurantes. En paralelo, la Agencia de Seguridad en el Transporte (TSA) suele operar con personal mínimo, lo que se traduce en largas filas y retrasos en aeropuertos, afectando el flujo de viajeros y el comercio aéreo.

Empleados sin salario y consumo en pausa

Durante un cierre de gobierno, más de 2 millones de empleados federales pueden ver suspendido su salario temporalmente, según BBC News. Aunque muchos de ellos recuperan el pago retroactivamente, el efecto inmediato es una reducción en su poder de compra, lo que significa menos salidas, menos consumo discrecional y más precaución en el gasto.

A esto se suman miles de contratistas privados que trabajan con agencias federales y que, a diferencia de los empleados públicos, no reciben compensación retroactiva. Este freno golpea directamente los flujos de efectivo en pequeños negocios y proveedores locales. Una pausa de apenas dos semanas puede representar millones de dólares no gastados en cafés, servicios de limpieza, transporte o recreación.

Las pérdidas invisibles en el turismo y comercio local

El cierre del gobierno también tiene un costo silencioso en la pérdida de actividad económica en torno al turismo interno. Durante el cierre del gobierno en 2013, más de 400 parques nacionales y monumentos permanecieron cerrados, lo que provocó la pérdida de aproximadamente US$500 millones en ingresos por visitantes para las comunidades turísticas locales.

En ciudades como Washington D. C., donde gran parte del turismo está vinculado a museos y edificios federales, los comercios cercanos reportaron caídas en ventas diarias de entre 20% y 40%, afectando restaurantes, tiendas y otros negocios dependientes del flujo de visitantes. Esta interrupción demuestra que los efectos de un cierre no se limitan a los empleados federales, sino que se extienden a toda la red económica local que depende del turismo y la actividad pública.

El costo diario del cierre para las personas

Si bien los servicios esenciales, como la seguridad nacional o el control aéreo, siguen operando, otros programas experimentan retrasos. Los reembolsos de impuestos pueden aplazarse, los préstamos estudiantiles pueden entrar en pausa, y los programas de apoyo alimentario enfrentan presión presupuestaria. Cada día del cierre implica procesos detenidos y personas esperando pagos o aprobaciones que sostienen su economía personal.

Para muchos hogares, especialmente aquellos que dependen de asistencia federal, esta incertidumbre genera estrés financiero. No se trata solo de grandes cifras; se trata de presupuestos familiares que no alcanzan, pagos que se posponen y decisiones de consumo que cambian.

Lecciones de un país en pausa

El cierre del gobierno estadounidense nos recuerda que la economía no es una abstracción; es la suma de millones de decisiones diarias que dependen de confianza, estabilidad y previsión. Cuando el gobierno se detiene, el consumo se retrae, los negocios se frenan y el ocio se posterga.

En términos simples, la política macroeconómica toca la decisiones de consumo y gasto de las personas. Y con cada momento que dura el cierre del gobierno, el mensaje es el mismo: las finanzas que mueven el mundo también dependen de los pequeños gastos cotidianos, de la taza de café que no se compra, del viaje que se cancela y del museo que no abre sus puertas.

El modelo económico de Apple del valor percibido

El iPhone 17 incorpora nuevas características, como el nuevo chip A19 Bionic, una pantalla OLED ProMotion de 120 Hz y una cámara mejorada con sensores de baja luminosidad. Apple también amplió la capacidad base a 256 GB, el doble que el modelo anterior, manteniendo el precio inicial en US$799. La versión iPhone 17 Max asciende a US$1,199, mientras que el iPhone 17 Air, la gran novedad del evento, combina diseño ultradelgado con materiales reciclados y un precio de entrada cercano a US$999.

Más allá de las especificaciones, Apple está vendiendo una promesa de eficiencia energética, durabilidad y sustentabilidad. Su estrategia apunta a consolidar el valor percibido y ofrecer mejoras tangibles sin elevar, al menos de forma visible, el precio base.

La apuesta por el valor añadido y el gasto consciente

Aunque la empresa mantuvo el costo inicial del modelo estándar, un artículo de The Sun destaca un suceso interesante. Apple busca incentivar el cambio de modelo sin depender de rebajas, sino de valor añadido. Sin embargo, el consumidor promedio termina enfrentando precios mayores cuando se consideran accesorios, almacenamiento adicional y tasas de financiamiento.

Un cálculo simple lo demuestra. Si un usuario elige el iPhone 17 Air (US$999) y añade funda, cargador y AppleCare (alrededor de US$250 adicionales), el gasto total se eleva a US$1,249. Para un comprador latinoamericano, el precio final con impuestos e importación puede superar los US$1,600, una inversión que equivale a cerca de dos salarios mínimos en Guatemala. De modo que adquirir un iPhone 17 implica decisiones financieras conscientes sobre gasto, ahorro o crédito.

Manufactura, logística y consumo detrás del iPhone 17

El lanzamiento de cada nueva generación de iPhone tiene un efecto económico global que supera los US$10 mil millones al año, impulsado por manufactura, logística y consumo. Pero también genera residuos tecnológicos valorados en hasta US$250 millones, provenientes de dispositivos desechados o subutilizados.

La cadena de suministro detrás del iPhone, desde los chips fabricados en Taiwán hasta el ensamblaje en China y la distribución global, imbrica industrias enteras. Esto no solo crea empleos y demanda de insumos; también reconfigura el mercado global de componentes electrónicos. Con cada lanzamiento de Apple, proveedores de pantallas, vidrio, baterías y empaques ven incrementos en pedidos y cotizaciones.

Consumidores, financiamiento y hábitos de gasto

Sin embargo, el verdadero impacto financiero del iPhone 17 se siente en los hogares. En América Latina, el financiamiento mediante tarjetas o programas de pago a plazos se ha convertido en el método más común para adquirir dispositivos de gama alta. Sin embargo, con tasas de interés que pueden superar el 20% anual, un teléfono de US$1,200 puede terminar costando casi US$1,500 después de un año.

Esa presión económica redefine prioridades. Algunos consumidores reducen gasto en ocio o ropa para justificar la compra; otros recurren a la reventa de modelos anteriores para financiar el salto. La decisión de actualizar el teléfono deja de ser solo una elección tecnológica para convertirse en una decisión financiera con un impacto directo en el presupuesto mensual.

Cómo Apple convierte la innovación en movimiento económico

El lanzamiento del iPhone 17 vuelve a recordarnos que la tecnología y las finanzas personales están estrechamente ligadas. Cada nuevo modelo no solo introduce avances en cámaras o procesadores, sino que redefine patrones de consumo, hábitos de ahorro y estrategias de crédito.

En un mercado donde la innovación se convierte en aspiración, Apple ha logrado posicionar sus lanzamientos como eventos económicos globales. Porque a veces, las finanzas que mueven el mundo empiezan con un par de scrolls.